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功夫熊猫手游未上架先走红原因分析
《一路》是一款角色扮演游戏，最近看到不少游戏都在追IP热度，但真正做出成绩的屈指可数。网易和东方梦工厂合作《功夫熊猫》，这波操作确实让人眼前一亮。今天小编分享的是评估IP价值的三个维度，品牌、商业、生命力，这三点要是能同时满足，离爆款就不远了。感到兴趣的网友和小编深入了解一下吧。
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
一路分享《武极天下》2015CJ精彩表现
2015年Chinajoy将至，作为暑期最具人气的游戏盛典，各家厂商纷纷摩拳擦掌想要一跃成为全场焦点。以此来说，由金曲天后蔡依林代言、首款无商城手游《武极天下》以独特视角引领平衡游戏生态、深度自由玩法体验等手游新风，在此前已是先声夺人，屡出奇招。
要知道推出一款手游并不是一件简单的事情，每年都有数以万计的手游，前赴后继地死在看似黄金遍地实则险象环生的手游市场上。如果光从游戏的可玩性、制作精致度来说，显然是苍白无力的。是什么让《武极天下》如此特殊?出奇才能制胜!《武极天下》曝光之初，正是以其“无商城”、“全球大服”、“无副本无体力”、“装备无等级”等十大颠覆传统行业认知，被看做是“离经叛道”的特色玩法，一举获得广、媒体高度关注，先后斩获包括当乐期待、网易最具潜力、金翎奖在内等十余项行业“最受期待手游”奖项。并且在还未上线的阶段，便荣登权威榜单期待、热门双榜首，完成华丽双杀!
影响力并非一蹴而就。在收获了各大荣誉光环之后，年度破茧巨制《武极天下》才正式与大家见面，并且在首测中收获次留87.3%的超S级数据表现。在拥有了良好的群众基础后，我们随即展开地铁视频投放、主题列车打造，受邀主办泰拳赛事、冠名天喔饮料瓶身等深度跨界异业合作。如果你说这个套路老，那你有听说过手游主办演唱会吗?《武极天下》手游在曝光天后级代言人蔡依林的同时，也正式筹备主办其2015 PLAY世界巡回演唱会。使得首测口碑后继力与天后级代言人蔡依林的曝光，产生了剧烈的“化学反应”，玩家期待值一路飙升。7月15日10万人精英测试开测前夕，预约测试玩家总数便突破100万大关。
一路：萌物军团养成技巧
在这个看脸的梦境世界里，二次元英雄以逆天颜值俘获了一众玩家的芳心，风格各异的形象萌点不断。英雄们呆萌的动作表情分分钟触动你的心弦，使你按捺不住收集英雄来用心呵护的冲动，即使他们作为战场上的敌人而存在，你也会心软而不忍痛下杀手。无论是不惧命运的吾王亚瑟还是自恋成癖的女帝，甚至是萌萌哒的史莱姆，都能够来到你的身边，给你欢快好心情，颜值高就是那么任性。
二次元英雄虽然养眼，然而打败首领魔王靠的可不是脸，作为实力派的他们也有看家本领，更可以在危急时刻通过暴走、黑化战胜敌人。在战场上，《盗梦英雄》西方阵营的亚瑟王化身冲锋陷阵的女汉子，充分迸发一言不合即开打的暴力属性，让站在她背后的队友心生十足的安全感。东方阵营的魔女欧布实力也毫不逊色，作为龙珠里面吊打过众多赛亚人的终极BOSS，她在梦境世界延续超强战斗力，杀伤力相当恐怖!
颜值爆表、战力无双的萌物军团一路招兵买马，将无数英雄纳入麾下，隐藏的BOSS属性全面彰显，隐约间成为登顶梦境乱战巅峰的热门，还吸引了张靓颖、王铮亮这两位《盗梦英雄》代言人前来加盟。这两位明星将歌手的特质展现得淋漓尽致，与诸多二次元英雄着力打造超级团队，在战斗中爆发出震撼全场的威力，使玩家犹如置身其中，感受萌物军团的独特魅力。
萌物军团已经朝着全新征程进发，来和二次元英雄们一同参与精彩绝伦的战斗吧!
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